Globaal lokaal
De ene verkiezing is nog niet geweest, of hup, daar is de volgende alweer. Komende woensdag mogen we weer naar de stembus. Maar dat wist u uiteraard al. Toch?
Mensen met internationale ambities volgen de wereldpolitiek doorgaans goed, maar hun eigen landelijke politiek een stuk minder. Om nog maar te zwijgen van de gemeentelijke politiek. En daar zijn wij niet de enige in. Bij de meeste mensen leeft de lokale politiek niet. Gemiddeld komt slechts 50% van de stemgerechtigde mensen opdagen bij de gemeenteraadsverkiezingen. Zonde, want de gemeente moet het beleid opzetten en uitvoeren dat soms al in Den Haag, of nog veel vaker, al in Brussel is bedacht.
Mensen die het lokale politieke nieuws niet op de voet volgen, laten hun stem vaak afhangen van het sentiment van de landelijke of Europese politiek. Of ze stemmen op een lokale partij waarvan ze vermoeden dat deze eenzelfde visie heeft als een landelijke partij die in hun gemeente helaas niet meedoet.
“Werelds denken. Lokaal doen.”
Kun je het ons kwalijk nemen? We zijn bezig met een internationale carrière. Zaken zoals losse stoeptegels, of de subsidie voor de lokale toneelvereniging, klinken slaapverwekkend triviaal.
Dit is volgens mij de verkeerde manier om er naar te kijken. Want stiekem werkt de gemeente al veel internationaler dan ze zelf beseffen. Alle grote zaken worden in Brussel besloten, maar in je eigen woonplaats merk je de effecten daarvan. Wat nu als gemeentes zich ook meer als internationale spelers gaan opstellen?
Al geruime tijd is binnen de marketingwereld de term Glocal populair. Het is een samentrekking van global en local. Met de term wordt zoveel bedoeld als; je moet als bedrijf wereldwijde ambities hebben, maar je moet op creatieve wijze de lokale wensen verwerken. Werelds denken, lokaal doen. Een goed voorbeeld hiervan is Oatly. Dit Zweedse bedrijf, verkoopt hun alternatieve melksoorten in meer dan 50 landen. Maar ze kijken per land naar de lokale cultuur en passen daar hun marketing op aan. Oatly heeft met een komische website, plagerige teksten en flink veel zelfspot gekozen voor een humoristische marketing. Dit is op zichzelf al moeilijk genoeg, want humor is sterk cultureel gebonden en kan sterk verschillen van regio tot regio. Daarom kijken ze goed wat per land wel en niet werkt, en passen aan wat nodig is.
Dit wens ik de lokale politieke partijen ook toe. Sowieso wat meer humor in de politiek, maar ook dat ze meer glocal gaan denken en werken. Het lokale zit vaak wel goed bij ze, maar het globale niet. De meeste lokale problemen zijn onderdeel van veel grotere (inter)nationaal systemen. De woningmarkt, stikstofregels en klimaatveranderingen, om maar wat te noemen. Geen enkele gemeente gaat dit zelfstandig oplossen. Hiervoor moet je met Den Haag, met Brussel en met nog veel meer andere hoofdsteden in gesprek. Ga er maar aanstaan als lokale partij.
Ik wens u veel wijsheid toe in het stemhokje!
Beeld: Scrabble-tegeltjes die global en local spellen. Foto: iStockPhoto.com